광고

중국으로의 전환 : 전략적 움직임

서구 경제가 벨트를 강화함에 따라 럭셔리 브랜드는 중국의 급성장하는 풍요로운 클래스를 향해 피벗하고 있습니다. 중국 시장은 고급 상품에 지출하기를 간절히 바라는 부유 한 개인의 수가 점점 더 덕분에 금융 침체기 동안 놀라운 탄력성을 보여주었습니다 중고명품매입.

글로벌 둔화 속에서 탄력성

글로벌 럭셔리 시장은 경제 침체에 면역되지 않았습니다. Bain & Company에 따르면, 2008 년 글로벌 럭셔리 상품 판매 성장률은 2007 년 6.5%에서 급격히 감소했으며 2006 년 9%는 2009 년 6 년 만에 첫 번째 경기 침체에 직면 할 것으로 예측했으며, 매출은 최대 7%까지 감소 할 것이라고 예측했다 ().

도이치 뱅크 (Deutsche Bank)는 2009 년 럭셔리 시장에서 5-10%의 수축을 예측 하면서이 감정을 반향했다.

중국의 풍요 로움

Merrill-Lynch Asia-Pacific Wealth 보고서에 따르면 2007 년에 415,000 명의 중국인 개인이 아시아 태평양 지역의 다른 국가를 능가하는 1 백만 달러 이상의 일회용 자산을 보유하고 있습니다.). 이러한 증가하는 풍요 로움은 지출력 증가로 이어져 중국을 럭셔리 브랜드의 유리한 시장으로 만들었습니다.

중국의 브랜드 성능

• 구찌: 2008 년 Gucci는 전 세계 이익이 0.2% 증가 했음에도 불구하고 중국 본토에서 42%의 매출 성장을보고했습니다. 이 브랜드는 2009 년 1 월 현재 17 개의 중국 도시에 25 개의 매장을 보유하고 있으며 5 월까지 상하이에 플래그십 매장을 개설 할 계획이었습니다.).
• LVMH: 고급 대기업은 미국의 4.03% 감소와 일본의 5.16% 감소에도 불구하고 2008 년 비즈니스 이익이 2.1% 증가했습니다. LVMH는 연례 보고서에서 중국에서 강력한 성과를 강조했습니다 ().
• 까르띠에: 프랑스 보석상이자 워치 메이커는 2008 년에 두 자리 수의 성장을 기록했으며 1 차 및 2 차 중국 도시에서의 입지를 확대 할 계획입니다.

확장 중산층

중국 중산층 확장은 고급 소비의 중요한 동인입니다. Yan Jun에 따르면 베이징에 본사를 둔 Ecole Fashion & Luxury Consulting Ltd.의 전무 이사에 따르면이 인구 통계는 라이프 스타일과 품질에 대한 세련되고 성숙하며 열정입니다. 중국 브랜딩 전략 협회는 최대 1 억 7 천만 명 또는 인구의 13%가 고급 브랜드를 감당할 수 있다고 추정하고 있으며,이 수치는 내년까지 2 억 5 천만 명에이를 것으로 예상됩니다.

정부 이니셔티브

중국 정부는 2020 년까지 3,000 달러의 1 인당 GDP를 대상으로 “웰 오프 사회”를 건설하는 것을 목표로한다. 상하이, 베이징, 광저우, 심천, 수즈 후 및 웬 주와 같은 개발 된 지역은 3 억 명이 넘는 인구가 1 인당 GDP가 15,000 달러를 초과 할 것으로 예상됩니다.

미래의 예측

Bain & Company는 중국 럭셔리 시장이 향후 5 년간 20-35% 증가 할 것으로 예측합니다. 상무부는 2014 년까지 중국이 세계 최대의 럭셔리 시장이 될 것이라고 예측하여 글로벌 비즈니스의 23%를 차지할 것이라고 예측했다.).

전문가 의견

Yan Jun은 중국이 일본 이후 두 번째로 큰 고급 시장이되기 위해 미국을 능가했을 것이라고 믿고있다. 그는 중국 시장의 엄청난 잠재력이 더 많은 럭셔리 브랜드를 계속 유치 할 것으로 기대합니다.

결론

중국 시장의 탄력성과 풍요로운 풍요 로움은 글로벌 경제 문제로 성장을 추구하는 럭셔리 브랜드의 초점이됩니다. 중산층이 확장되고 정부 이니셔티브가 경제 발전을 주도함에 따라, 고급 부문에서 중국의 중요성이 높아져 글로벌 럭셔리 브랜드의 중요한 시장이되었습니다.

고급 시장 동향에 대한 더 많은 통찰력을 보려면 방문하십시오 .